新影集團發現紀實傳媒承制紀錄片《年畫?畫年》
融媒體傳播表現突出

發布時間:2021年03月11日 10:50 | 來源:中央新影集團 | 手機看新聞


由中央新影集團發現紀實傳媒策劃并承制其中四集的系列紀錄片《年畫·畫年》于春節期間在總臺央視農業農村頻道順利播出。為了讓年畫“活起來”,該片在創作時采用了很多“年輕化”的表現方式,充分利用微距攝影、特效技術等手段展現不同以往的年畫故事。同時,將當下年輕人關注的戀愛、工作等熱門話題,有機融入年畫文化元素,在輕松詼諧中為觀眾普及年畫歷史知識,感受年畫的美學魅力。在傳播方面,該片采用創新排播方式、大小屏聯播、開發融媒體產品等宣推策略,力圖實現傳播效果最大化,讓更多人感受到優秀傳統文化的博大精深。與微博、快手等互聯網平臺共同發起#一幅年畫與等待好運的我#等多種主題征集活動,實現進一步融合傳播。

《年畫·畫年》播出后,融媒體傳播表現亮眼。學習強國APP開設專題連載,在紀錄片頻道頭條位置推薦播出;光華銳評、廣電時評、1號傳媒、焦點紀錄片等十多家業內公眾號給予高度評價,刊發評論文章;新華號、人民日報、光明日報、中國網等數十家媒體刊登相關報道。同時,該片在微博引發評論熱潮,3個千萬級別賬號、50多個百萬級別賬號參與#年畫畫年#話題互動,100多個地方博物館、年畫產地賬號參與話題傳播,截至2月21日,關于#年畫畫年#和#一起看年畫#話題瀏覽量高達1.3億,討論量超2.3萬次,全民熱議年畫畫年,話題熱度出圈;在快手平臺“年畫畫年”話題量突破5000萬次。在B站進行連載播出,多次首頁焦點位置推薦,相關視頻點擊量300萬+,網友紛紛感嘆,節目讓年輕人感受到中國傳統文化的時代魅力。

 

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七集紀錄片《年畫·畫年》2月12日-18日每晚20:30央視農業農村頻道播出


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